JAKARTA – Kementerian Perekonomian Kreatif (Kemenekraf) memberikan pujian tinggi terhadap kolaborasi strategis yang terjalin sama-sama MNC Group melalui penandatanganan Nota Kesepahaman (MoU) di pengembangan sektor ekonomi kreatif, yang digunakan meskipun secara seremoni baru dijalankan pada Minggu, 23 Maret 2025, di area Hotel Borobudur, Jakarta.
Namun, secara nyata telah lama diwujudkan di berbagai aktivasi sama-sama sejak beberapa waktu sebelumnya. Wakil Menteri Perekonomian Kreatif Irene Umar, menegaskan bahwa kerja identik ini membuka ruang besar bagi pelaku UMKM lalu pejuang perekonomian kreatif untuk tampil dalam media arus utama serta dikenal lebih lanjut luas oleh masyarakat, bahkan hingga ke kancah global.
Salah satu bentuk nyata dari kolaborasi ini adalah keterlibatan brand lokal seperti Jafara, produsen rempah-rempah Indonesia di inisiatif MasterChef Indonesia, yang dimaksud memungkinkan produk-produk lokal tampil di acara hiburan kuliner berperingkat tinggi serta disaksikan jutaan penonton.
“Sudah sejumlah aktivasi-aktivasi yang digunakan kita lakukan sama-sama MNC. Contohnya dari yang digunakan Masterchef, itu kita menggabungkan antara Masterchef dengan Jafara. Jafara itu sebuah local brand yang mana jual spices of Indonesia,” kata Irene di tempat Hotel Borobudur, Jakarta, Akhir Pekan (23/3/2025).
“Jadi harapan kita adalah lewat Masterchef, yang mana mana itu berbagai yang tersebut nonton kan. Nah, Jafara mampu masuk lalu memperkenalkan spices of Indonesia untuk warga negara Indonesia kemudian juga the world lah ya,” sambungnya.
Selain itu, kerja serupa juga terjalin pada kegiatan Indonesian Idol dan juga Tabligh Akbar Ramadan. Termasuk dengan memperkenalkan lokasi-lokasi syuting unggulan seperti Taman Mini Indonesia Indah (TMII).
Irene menyampaikan bahwa melalui media besar seperti MNC, pihaknya ingin menghadirkan panggung yang nyata untuk para pelaku ekonomi kreatif yang dimaksud sebelumnya merasa sulit, bahkan mustahil, untuk tampil di dalam acara populer akibat keterbatasan akses serta biaya.
Kolaborasi ini, menurutnya, merupakan upaya konkret untuk mewujudkan mimpi para pejuang kegiatan ekonomi kreatif agar karya dan juga produknya bisa saja dinikmati lebih lanjut luas.
“Tujuannya adalah untuk men-showcase dan juga memberikan sebuah panggung lewat media, lewat MNC terhadap para pejuang ekraf. Kalau nggak, sebelumnya kan pasti banyak dari kita berpikir, waduh ini mimpi aja nggak kemungkinan besar gitu lo sanggup masuk ke Masterchef,” jelasnya.
“Mau bayar berapa kan. Ke Indonesian Idol, apalagi gitu. Nah sekarang kita dengan kolaborasi ini, kita menimbulkan we make dreams come true lah ya,” lanjutnya.
Dalam kesepakatan tersebut, MNC dan juga Kemenparekraf setuju untuk terus menyokong pertumbuhan perekonomian kreatif melalui pemasaran, komersialisasi, produksi konten, penyebaran informasi, juga kurasi komoditas kreatif, dengan harapan dapat menghadirkan lapangan usaha kreatif Indonesia naik ke tingkat yang dimaksud lebih tinggi tinggi.
